همانطور که می‌دانید، اثر انگشت در انسان، اثری از سایش شیارهای پایانه‌ی انگشت است. با توجه به اینکه هیچ دو انسانی اثر انگشت مشابه ندارند، می‌توان از این اثر برای شناسایی افراد بهره برد. در حوزه دیجیتال مارکتینگ هم هر کسب و کار اثر انگشت متفاوتی خواهد داشت. هر کسب و کار کانال‌های متفاوتی را برای تبلیغات انتخاب می‌کند. هر کسب و کار تبلیغات مختلفی را برای رسیدن به مخاطب انجام می‌دهد. هر کسب و کار برای تبدیل مخاطب به یک مشتری باید سفر مشتری متفاوتی را ترسیم کند. هر کسب‌ و‌ کار روش‌های متفاوتی را در دیجیتال مارکتینگ دنبال می‌کند. پس هر کسب و کار در فضای آنلاین، اثر انگشت متفاوتی دارد که شیارهای انگشت را یک مدیر دیجیتال مارکتینگ به وجود می‌آورد.